Szemantikus honlap-optimalizálás

Miért a honlap-optimalizálás a pontos kifejezés?

honlap optimalizálás

Szemantikus optimalizálás, linképítés

A magyar szaknyelvben ugyan a keresőoptimalizálás kifejezés honosodott meg, mint az organikus találati pozíciókat javító művelet megnevezése, ám ez a terminus technikus nem pontos. De nem megfelelő az angol Search Engine Optimization magyar tükörfordítása sem: keresőeszköz optimalizálás – aki ismeri a folyamatot, tudja, hogy nem a keresőt és nem is az eszközöket optimalizáljuk. Ha pontosabban szeretnénk az angol szakszó értelmét visszaadni, akkor egyértelművé kell tenni, hogy a keresők szempontjai szerin, a jó eredmény céljából a keresési preferenciákhoz igazodva zajlik az optimalizálás, a kereső tehát igazodási helye és nem pedig tárgya a műveletnek. A tárgya maga a honlap, ezért sokkal megfelelőbb a honlap-optimalizálás kifejezés akkor is, ha a tevékenység egy része nem közvetlenül vonatkozik a weboldal tartalmára, hanem közvetett módon kapcsolódik hozzá, jelesül a hivatkozói hálózat linkjei, az úgynevezett linkprofil révén. Ám mivel ez a profil elválaszthatatlan a céloldaltól, alapszavunk ugyanígy vonatkozik a hiperhivatkozások alkotta linkfelhőre, mint a magját képező weblapra.  Ebben a megközelítésben a honlap-optimalizálás egyaránt jelenti a weboldal tartalmának és az őt körülvevő linkfelhőnek a keresőszempontok szerinti alakítását, optimalizálását.

Végül még egy nyelvi kitérő: a szóban forgó kifejezést a weben általában két szóba írva találjuk, ritkábban egybeírva, holott a helyesírási szabályzat értelmezése szerint ez egy 6 szótagnál hosszabb többszörös szóösszetétel, s mint ilyen, kötőjellel írandó (lévén a honlap maga is összetett szó: hon+lap)

A honlaptartalom optimalizálása

Ahogy jeleztük, a SEO első munkafázisának fókuszában maga a weboldal és annak tartalma áll. Ennek optimalizálása három részterületet érint:

  1. technikai, formai (általános) optimalizálás
  2. a (főleg a szöveges, részben képi) tartalomra irányuló általános SEO munka
  3. speciális, kulcsszavas optimalizálás
    • ezen belül a szemantikus keresés szempontjai

Kicsit részletesebben:

  1. a technikai optimalizáció során el kell érni, hogy
    • a weblap oldalai és elemei könnyen feltérképezhetők legyenek a keresőrobotok számára
    • az oldal betöltődése gyors és akadálymentes legyen
    • logikus és keresőbarát legyen a website felépítése, a fájlnevek, az URL-címek, a könyvtárszerkezet
    • a webhely regisztrálva legyen a Google Analytics és Searche Console auditrendszerekben
  2. a képi és szöveges tartalom optimalizálása: el kell érni
    • hogy a tartalom az honlap témáját illetően informatív, hiteles, releváns legyen.
    • eleget tegyen a webmesterek számára a Google által kiadott irányelveknek és ajánlásoknak, ezen leginkább azt értve, hogy minden website rendelkezzen a gépi értelmezéséhez szükséges elemekkel, s ezek megfelelő információkat tartalmazzanak (legyen pl. a képeknek értelmes fájlneve és jól eligazító alt szövege)
  3. keywords optimization: a témára nézve releváns kulcsszavak számára megfelelő reprezentációt, gazdag és változatos előfordulást kell biztosítani,
    • ide értve a az oldal nevét (title)
    • a meta tageket (description, keywords)
    • a címeket-alcímeket (head line h1 – h6)
    • az <ol> <li> és <ul> <li>, valamint strong és italic kiemeléseket
    • a képek és linkek attribútumait
    • a long tail kulcsszavakat
    • a szemantikus hálón kapcsolódó kulcsszavak

Az utóbbi alpontot részletezve

Szemantikus tartalomoptimalizálás

Az optimalizálás tárgyát képező kulcsszavak megfelelő használatán és változatos szerepeltetésén túl (lásd fent) hasznos lehet a tartalom relevanciájának növelése céljából a Google által megvalósított szemantikus keresés szempontjainak megfelelő tartalomfejlesztés. A szemantikus keresés találataival például akkor találkozunk, ha a tényleges kulcsszó helyett annak toldalékolt változataira (pl. többes szám) keresünk, vagy szinonimáit használjuk, példának okáért ha a weblap optimalizáció kulcsszóra keresünk, első találatként a Honlap optimalizálás című oldalt kapjuk, azaz a keresőalgoritmus pontosan tudja, hogy weboldal = honlap és optimalizáció = optimalizálás. Hasonlóan jó eredmények adódnak különböző definíciókra, körülírások, kérdezőmondatokra. A Ki a legjobb linképítő Kárpátalján? keresőkérdést begépelve az első találat címében ott találjuk Balla D. Károly nevét. De adekvát tartalmú oldalt kapunk akkor is, ha csak a fogalmi összefüggések szerint kapcsolódó szavakat gépelünk be, például: linképítés seo google kereső – az eredményoldalon az első helyen a Honlap keresőoptimalizálás c. lapot kapjuk, holott sem a honlap, sem a keresőoptimalizálás szó nem szerepelt a keresésünkben.

Már ezek alapján is nyilvánvaló lehet számunkra, hogy weboldalunk fejlesztése során érdemes úgy végezni a munkát, hogy a kulcsszavainkon kívül  előforduljanak rajta a szemantikus hálón kapcsolódó kifejezések is, jelesül:

  • nyelvi alakváltozatok, toldalékolt formák
  • szinonimák, azaz azonos vagy rokon értelmű szavak
  • körülírások, meghatározások
  • távolabbi fogalmi összefüggések kifejezései

A website content egészét tekintve úgy is fogalmazhatunk, hogy azoknak a kulcsszavaknak a vonatkozásában, amelyekkel TOP pozíciókra pályázunk,

szemantikai szempontból is releváns kontextust kell létrehoznunk. Continue reading

Mobilbarát marketing honlap

A mobilmarketing vállalkozás webes megjelenése

mobilmarketing, sms-küldés

A mobilmarketinges cég honlapja legyen maximálisan mobilbarát

Ha egy üzleti vállalkozás mobilmarketing szolgáltatásokat kíván nyújtani – például tömeges SMS-küldő alkalmazás igénybevételét kínálja nagy- és középvállalatok, intézmények számára – , akkor nemcsak a megbízások teljesítésében kell technikailag maximálisan felkészültnek lennie, hanem ügyelnie kell internetes megjelenésére is. A szolgáltatást kínáló céges weboldalnak nyilvánvalóan nemcsak reszponzívnak, hanem mobilbarátnak is kell lennie, sőt, ezt az első feltételként támaszthatjuk a siker felé vezető úton. Tehát:

mobilbarat-weblapAz első, hogy a cég weblapja mobilra optimalizált legyen

Ez az első és legfontosabb szempont, amit figyelembe kell venni! És persze mindezt úgy kell elérni, hogy közben a weboldal az összes többi eszközön is korrekt alakban, jól olvashatóan és navigálhatóan jelenjen meg, a mobilbarát jelleg pedig nem merül ki annyiban, hogy egy kész, meglévő honlapot addig bütykölünk, míg jól néz ki okostelefonunkon! Aki mobilon keres, az azonnali választ szeretne kapni kérésére, valamilyen konkrét megoldást vár, és lehetőleg úgy, hogy ne kelljen előtte kisesszéket elolvasnia a telefónia történelmi múltjáról. Nem szerencsés tehát hosszú szövegekkel és sok kattintással terhelni azt a marketingigazgatót, aki vállalati SMS-kampányt akar indítani és megbízható lebonyolító céget keres. A honlap felső, azonnal látható részén a lényeget kell elmondani, és a lehető legkevesebb mellébeszéléssel. Ha azonban nem mobilbarát a weboldalunk,  csalódást vagy egyenesen bosszúságot okozhatunk – és a marketinges más cég oldalát kezdi böngészni, ahol talán már talán el is jut az árajánlatig.

Számos egyéb szempontnak is ajánlatos megfelelni a mobilos megjelenés esetén a felhasználói élmény növelése érdekében. Érdemes

kattintható telefonszámot elhelyezni a weboldalon

– ugyanis a telefonos kapcsolatfelvétel célja az értékesítés és okostelefonon megjelenő keresőeredményekben gondolkozunk, akkor evidens megoldás kattintható telefonszámot megadni a céges honlapon, hiszen a gyors tájékozódás után azonnal telefonhívásban realizálódhat a megrendelési szándék. Fontos továbbá, hogy

megadjuk az online szolgáltatás webfelületének linkjét

– így a megrendelés előtt az ügyfél a hipertex hivatkozást követve tájékozódhat afelől, hogy milyen felületről fogja majd indítani például a csoportos üzenetküldést ügyfeleinek.

A mobilkeresések optimalizálása

Mit sem ér azonban a remek website, ha a Google-ban a legfontosabb kulcsszavakkal: sms-kampány, mobilmarketing szolgáltatás, tömeges sms-küldés mobiltelefonra – nem jelenik meg a top10 organikus találat között. Éppen ezért tartalomoptimalizálásra és linképítésre van szükség, mégpedig speciálisra. A mobil keresések ugyanis ma már jelentős mértékben különböznek az asztali gépekről indítottól. Az első találati oldal dominálása itt különösen fontos, mert a felhasználók csak ritkán lapoznak tovább. Emellett a képernyő méretéből adódóan kereséskor az emberek rövidebb keresőszavakat használnak, hiszen körülményes begépelni egy-egy hosszabb kifejezést. Igaz ugyan, hogy egyre többen kezdik használni a Google hangalapú keresését okostelefonokon, ám ez a technológia a dinamikus fejlődés ellenére gyerekcipőben jár.

Keresőoptimalizálás asztali gépre, tabletre

Ha nemcsak a mobilos keresések fontosak a cégnek, gondoskodnia kell arról is, hogy a Google első oldalra vagy első helyre sorolja PC-ken, laptopokon is. Ehhez azonban már nem elegendő a mobilkereséseknél megfelelő szövegmennyiség. A keresőalgoritmusok itt más szempontokat érvényesítenek és az olyan weboldal tartalmát tekintik relevánsnak, amely kellő mélységben fejti ki témáját. A csoportos  SMS-küldést preferáló cégnek tehát érdemes tartalmas, részletező szövegeket is elhelyeznie weboldalán (ha nem is főlapon), amelyeken kifejti az elektronikus kommunikáció és marketingtevékenység mibenlétét és mondjuk a Gateway üzenetküldő rendszer jellegzetességeit, vagyis azt, hogy ez esetben akár egy laptop is megfelel a folyamat vezérlésére. Ilyen szakmai tudásbázis része például ez a honlap: Az első SMS elküldésének az éve – Gateway üzenetküldő rendszer – az online kommunikáció és a tartalommarketing folyamat ingyenes kipróbálása tömeges számban – amely szemléletesen illusztrálja a vállalati marketing szolgáltatás sajátosságait is.

Követelmény tehát, hogy a mobilmarketing szolgáltatás online, azaz webes megjelenése legyen tartalmilag optimalizált, továbbá keresőbarát és mobilbarát, így lehet eredményes a tömeges SMS-küldés felkínálásában. Az online felületről és közvetlenül a számítógépről küldött szövegüzenetek rendszerének a neve: gateway. Cél: Optimalizált weboldal készítése releváns honlap-tartalom kialakításával és linkprofil felépítésével.

Google-kereséshez kulcsszavak: honlap tartalom optimalizálás, keresőbarát céges honlap, mobilbarát weboldal készítés, releváns tartalom és kontextus, tömeges sms-küldés online, okostelefon mobil alkalmazások

Google első oldal

elso-google-top10

A Google első oldalára!

Egy honlap internetes értékét sok tényező határozza meg. Üzleti szempontból ezek között az egyik legfontosabb: hány látogató érkezik az adott weboldalra a Google keresőből. Ugyanis ők azok a látogatók, akiket nem kell külön keresni, nem kell reklámkampánnyal elérni, nem kell nekik tömeges SMS-t küldeni, nem szükséges legális és illegális csatornákon mozgósítani: ők maguk tesznek arról, hogy honlapunkra érkezzenek: az általunk kínált szolgáltatás vagy termék nevére rákeresve találnak hozzánk. Persze csak akkor, ha a keresőtalálati pozíciók élmezőnyében szerepel weblapunk. Ha nincs a TOPon, netán még az első oldalra se került fel, akkor bizony igen kevesen kattintanak rá. A cél tehát a vezető helyezések, lehetőleg a Google első oldal elérése.

A helyezések javítása a Google keresőben számos egymástól eltérő eljárással lehetséges.

Igazodjunk a Google kereső elvárásaihoz

Ebben az elvárásrendszerben igen sok szempont szerepel és a kritériumoknak való megfelelés leginkább arra irányul, hogy a rendszer keresőrobotjai akadálytalanul fel tudják térképezni webhelyünk főlapját és aloldalait, és eközben kellő mennyiségű és minőségű információt nyerjenek ezek tartalmáról. Éppen a tartalomra vonatkozó infók azok, amelyek alapján az algoritmus értékesnek vagy kevésbé annak minősíti weboldalunkat, illetve kedvező vagy kevésbé előnyos helyre sorolja a találati listán. Logikus, hogy érdemes minél jobban megfelelni ezeknek a keresőszempontoknak, amelyek egy része a Cég hivatalos közleményeiből, a vezető emberek nyilatkozataiból, illetve a webmesterek számára kiadott ajánlásaiból megismerhető . Ám a rangsorolás nem csupán az ezekből megismerhető szempontok alapján történik. Sok száz kritérium létezik, ezek egy része nem publikus – és végkép titkos az a rangsor, amely alapján az egyes szempontokat jelentőségük szerint listázza.Így még az sem tudható, hogy mondjuk a honlap címe vagy a leírása fontosabb-e, hogy egy kép esetében a helyettesítő szöveg vagy a buborékszöveg, netán a képfelirat esik e nagyobb hangsúllyal annak megállapítására, hogy mi lehet a képen, stb.

Hagyatkozzunk saját tapasztalatunkra

Hogy a weblapunk keresőbarát legyen, azt kétségtelenül a hivatalos vagy annak tekinthető elvárásoknak való megfeleléssel érhetjük el. De hogy konkrétan egy-egy kulcsszóra nézve hogyan érhetjük el azt: oldalunk releváns legyen – erre nincs recept, ezt saját tapasztalatunk alapján kell kiokoskodnunk.

Az elmondottakból kitetszik, hogy az első google-oldalra való feljutás két első alapkövetelménye, hogy a website keresőbarát és témáját tekintve releváns tartalmú legyen. De ez még édeskevés a sikerhez. A honlapot a keresőalgoritmusok akkor értékelik magasra, ha sok helyről hivatkoznak rá szöveges linkek formájában. Ha valami szenzációs weboldalt produkáltunk, van rá esély, hogy valóban spontán módon belinkelik más szájtok. De ha nem? Akkor a megfelelő linkprofilról nekünk kell gondoskodnunk. Legközelebb talán erről itt részletesebben is sz lesz.