Miért a honlap-optimalizálás a pontos kifejezés?
A magyar szaknyelvben ugyan a keresőoptimalizálás kifejezés honosodott meg, mint az organikus találati pozíciókat javító művelet megnevezése, ám ez a terminus technikus nem pontos.
De nem megfelelő az angol Search Engine Optimization magyar tükörfordítása sem: keresőeszköz optimalizálás – aki ismeri a folyamatot, tudja, hogy nem a keresőt és nem is az eszközöket optimalizáljuk. Ha pontosabban szeretnénk az angol szakszó értelmét visszaadni, akkor egyértelművé kell tenni, hogy a keresők szempontjai szerin, a jó eredmény céljából a keresési preferenciákhoz igazodva zajlik az optimalizálás. Keresőnk tehát igazodási helye és nem pedig tárgya a műveletnek. Tárgya maga a honlap, ezért sokkal megfelelőbb a honlap-optimalizálás kifejezés akkor is, ha a tevékenység egy része nem közvetlenül vonatkozik a weboldal tartalmára. Hanem közvetett módon kapcsolódik hozzá, jelesül a hivatkozói hálózat linkjei, az úgynevezett linkprofil révén.
Ám mivel ez a profil elválaszthatatlan a céloldaltól, alapszavunk ugyanígy vonatkozik a hiperhivatkozások alkotta linkfelhőre, mint a magját képező weblapra. Ebben a megközelítésben a honlap-optimalizálás egyaránt jelenti a weboldal tartalmának és az őt körülvevő linkfelhőnek a keresőszempontok szerinti alakítását, optimalizálását.
Végül még egy nyelvi kitérő: a szóban forgó kifejezést a weben általában két szóba írva találjuk, ritkábban egybeírva, holott a helyesírási szabályzat értelmezése szerint ez egy 6 szótagnál hosszabb többszörös szóösszetétel, s mint ilyen, kötőjellel írandó (lévén a honlap maga is összetett szó: hon+lap)
A honlaptartalom optimalizálása
Ahogy jeleztük, a SEO első munkafázisának fókuszában maga a weboldal és annak tartalma áll. Ennek optimalizálása három részterületet érint:
- technikai, formai (általános) optimalizálás
- a (főleg a szöveges, részben képi) tartalomra irányuló általános SEO munka
- speciális, kulcsszavas optimalizálás
- ezen belül a szemantikus keresés szempontjai
Kicsit részletesebben:
- a technikai optimalizáció során el kell érni, hogy
- a weblap oldalai és elemei könnyen feltérképezhetők legyenek a keresőrobotok számára
- az oldal betöltődése gyors és akadálymentes legyen
- logikus és keresőbarát legyen a website felépítése, a fájlnevek, az URL-címek, a könyvtárszerkezet
- a webhely regisztrálva legyen a Google Analytics és Searche Console auditrendszerekben
- a képi és szöveges tartalom optimalizálása: el kell érni
- hogy a tartalom az honlap témáját illetően informatív, hiteles, releváns legyen.
- eleget tegyen a webmesterek számára a Google által kiadott irányelveknek és ajánlásoknak, ezen leginkább azt értve, hogy minden website rendelkezzen a gépi értelmezéséhez szükséges elemekkel, s ezek megfelelő információkat tartalmazzanak (legyen pl. a képeknek értelmes fájlneve és jól eligazító alt szövege)
- keywords optimization: a témára nézve releváns kulcsszavak számára megfelelő reprezentációt, gazdag és változatos előfordulást kell biztosítani,
- ide értve a az oldal nevét (title)
- a meta tageket (description, keywords)
- a címeket-alcímeket (head line h1 – h6)
- az <ol> <li> és <ul> <li>, valamint strong és italic kiemeléseket
- a képek és linkek attribútumait
- a long tail kulcsszavakat
- a szemantikus hálón kapcsolódó kulcsszavak
Az utóbbi alpontot részletezve
Szemantikus tartalomoptimalizálás
Az optimalizálás tárgyát képező kulcsszavak megfelelő használatán és változatos szerepeltetésén túl (lásd fent) hasznos lehet a tartalom relevanciájának növelése céljából a Google által megvalósított szemantikus keresés szempontjainak megfelelő tartalomfejlesztés.
Szemantikus keresés találataival például akkor találkozunk, ha a tényleges kulcsszó helyett annak toldalékolt változataira (pl. többes szám) keresünk, vagy szinonimáit használjuk.
Példának okáért ha a weblap optimalizáció kulcsszóra keresünk, első találatként a Honlap optimalizálás című oldalt kapjuk. Azaz a keresőalgoritmus pontosan tudja, hogy weboldal = honlap és optimalizáció = optimalizálás.
Hasonlóan jó eredmények adódnak különböző definíciókra, körülírások, kérdezőmondatokra. Jelesül a Ki a legjobb linképítő Kárpátalján? keresőkérdést begépelve az első találat címében ott találjuk Balla D. Károly nevét.
De adekvát tartalmú oldalt kapunk akkor is, ha csak a fogalmi összefüggések szerint kapcsolódó szavakat gépelünk be, például: linképítés seo google kereső – az eredményoldalon az első helyen a Honlap keresőoptimalizálás c. lapot kapjuk. Holott sem a honlap, sem a keresőoptimalizálás szó nem szerepelt a keresésünkben.
Már ezek alapján is nyilvánvaló lehet számunkra, hogy weboldalunk fejlesztése során érdemes úgy végezni a munkát, hogy a kulcsszavainkon kívül előforduljanak rajta a szemantikus hálón kapcsolódó kifejezések is, jelesül:
- nyelvi alakváltozatok, toldalékolt formák
- szinonimák, azaz azonos vagy rokon értelmű szavak
- körülírások, meghatározások
- távolabbi fogalmi összefüggések kifejezései
A website content egészét tekintve úgy is fogalmazhatunk, hogy azoknak a kulcsszavaknak a vonatkozásában, amelyekkel TOP pozíciókra pályázunk,
szemantikai szempontból is releváns kontextust kell létrehoznunk.