Szemantikus honlap-optimalizálás

Miért a honlap-optimalizálás a pontos kifejezés?

A magyar szaknyelvben ugyan a keresőoptimalizálás kifejezés honosodott meg, mint az organikus találati pozíciókat javító művelet megnevezése, ám ez a terminus technikus nem pontos. De nem megfelelő az angol Search Engine Optimization magyar tükörfordítása sem: keresőeszköz optimalizálás – aki ismeri a folyamatot, tudja, hogy nem a keresőt és nem is az eszközöket optimalizáljuk. Ha pontosabban szeretnénk az angol szakszó értelmét visszaadni, akkor egyértelművé kell tenni, hogy a keresők szempontjai szerin, a jó eredmény céljából a keresési preferenciákhoz igazodva zajlik az optimalizálás, a kereső tehát igazodási helye és nem pedig tárgya a műveletnek. A tárgya maga a honlap, ezért sokkal megfelelőbb a honlap-optimalizálás kifejezés akkor is, ha a tevékenység egy része nem közvetlenül vonatkozik a weboldal tartalmára, hanem közvetett módon kapcsolódik hozzá, jelesül a hivatkozói hálózat linkjei, az úgynevezett linkprofil révén. Ám mivel ez a profil elválaszthatatlan a céloldaltól, alapszavunk ugyanígy vonatkozik a hiperhivatkozások alkotta linkfelhőre, mint a magját képező weblapra.  Ebben a megközelítésben a honlap-optimalizálás egyaránt jelenti a weboldal tartalmának és az őt körülvevő linkfelhőnek a keresőszempontok szerinti alakítását, optimalizálását.

Végül még egy nyelvi kitérő: a szóban forgó kifejezést a weben általában két szóba írva találjuk, ritkábban egybeírva, holott a helyesírási szabályzat értelmezése szerint ez egy 6 szótagnál hosszabb többszörös szóösszetétel, s mint ilyen, kötőjellel írandó (lévén a honlap maga is összetett szó: hon+lap)

A honlaptartalom optimalizálása

Ahogy jeleztük, a SEO első munkafázisának fókuszában maga a weboldal és annak tartalma áll. Ennek optimalizálása három részterületet érint:

1. technikai, formai (általános) optimalizálás
2. a (főleg a szöveges, részben képi) tartalomra irányuló általános SEO munka
3. speciális, kulcsszavas optimalizálás
   • ezen belül a szemantikus keresés szempontjai

Kicsit részletesebben:

1. a technikai optimalizáció során el kell érni, hogy
   • a weblap oldalai és elemei könnyen feltérképezhetők legyenek a keresőrobotok számára
   • az oldal betöltődése gyors és akadálymentes legyen
   • logikus és keresőbarát legyen a website felépítése, a fájlnevek, az URL-címek, a könyvtárszerkezet
   • a webhely regisztrálva legyen a Google Analytics és Searche Console auditrendszerekben
2. a képi és szöveges tartalom optimalizálása: el kell érni
   • hogy a tartalom az honlap témáját illetően informatív, hiteles, releváns legyen.
   • eleget tegyen a webmesterek számára a Google által kiadott irányelveknek és ajánlásoknak, ezen leginkább azt értve, hogy minden website rendelkezzen a gépi értelmezéséhez szükséges elemekkel, s ezek megfelelő információkat tartalmazzanak (legyen pl. a képeknek értelmes fájlneve és jól eligazító alt szövege)
3. keywords optimization: a témára nézve releváns kulcsszavak számára megfelelő reprezentációt, gazdag és változatos előfordulást kell biztosítani,
   • ide értve a az oldal nevét (title)
   • a meta tageket (description, keywords)
   • a címeket-alcímeket (head line h1 – h6)
   • az <ol> <li> és <ul> <li>, valamint strong és italic kiemeléseket
   • a képek és linkek attribútumait
   • a long tail kulcsszavakat
   • a szemantikus hálón kapcsolódó kulcsszavak

Az utóbbi alpontot részletezve

Szemantikus tartalomoptimalizálás

Az optimalizálás tárgyát képező kulcsszavak megfelelő használatán és változatos szerepeltetésén túl (lásd fent) hasznos lehet a tartalom relevanciájának növelése céljából a Google által megvalósított szemantikus keresés szempontjainak megfelelő tartalomfejlesztés. A szemantikus keresés találataival például akkor találkozunk, ha a tényleges kulcsszó helyett annak toldalékolt változataira (pl. többes szám) keresünk, vagy szinonimáit használjuk, példának okáért ha a weblap optimalizáció kulcsszóra keresünk, első találatként a Honlap optimalizálás című oldalt kapjuk, azaz a keresőalgoritmus pontosan tudja, hogy weboldal = honlap és optimalizáció = optimalizálás. Hasonlóan jó eredmények adódnak különböző definíciókra, körülírások, kérdezőmondatokra. A Ki a legjobb linképítő Kárpátalján? keresőkérdést begépelve az első találat címében ott találjuk Balla D. Károly nevét. De adekvát tartalmú oldalt kapunk akkor is, ha csak a fogalmi összefüggések szerint kapcsolódó szavakat gépelünk be, például: linképítés seo google kereső – az eredményoldalon az első helyen a Honlap keresőoptimalizálás c. lapot kapjuk, holott sem a honlap, sem a keresőoptimalizálás szó nem szerepelt a keresésünkben.

Már ezek alapján is nyilvánvaló lehet számunkra, hogy weboldalunk fejlesztése során érdemes úgy végezni a munkát, hogy a kulcsszavainkon kívül  előforduljanak rajta a szemantikus hálón kapcsolódó kifejezések is, jelesül:

• nyelvi alakváltozatok, toldalékolt formák
• szinonimák, azaz azonos vagy rokon értelmű szavak
• körülírások, meghatározások
• távolabbi fogalmi összefüggések kifejezései

A website content egészét tekintve úgy is fogalmazhatunk, hogy azoknak a kulcsszavaknak a vonatkozásában, amelyekkel TOP pozíciókra pályázunk,

szemantikai szempontból is releváns kontextust kell létrehoznunk.

Honlap-optimalizálás linképítéssel

A hivatkozó oldalak tartalmi relevanciája

Egy-egy weboldal linkprofiljának a felépítése a SEO-munka legkényesebb fázisát képezi. És míg a tartalomfejlesztést gyakorlatilag csak egyszer kell elvégezni, addig a linképítő munka végtelen: minden erős és nagy linkhálózatnál van még erősebb és még nagyobb. A hatékonyság azonban nemcsak a hivatkozó weblapok összességének erejétől függ, hanem attól is (sőt, ez a fontosabb), hogy a tartalmi összefüggések tekintetében a linkfelhő szerves egészet képez-e a támogatott honlappal. Nyilvánvaló, hogy egy számítástechnikai cikkeket kínáló webshop kulcsszavas helyezéseit bajos optimalizálni kertészeti témájú webhelyeken elhelyezett backlinkek segítségével, mint ahogy egy pókeres portál előmenetele se biztosítható nyelvészeti honlapokról küldött hivatkozásokkal. Ugyanakkor – mutatja a tapasztalat – egy bizonyos ponton túl a szűk tematikai egyezés már nem hatékony, ha a laptop szerviz oldalát csakis laptop szervizes cikkekből küldött hiperhivatkozásokkal támogatjuk, előbb-utóbb megreked a Google keresőben való előbbre kerülés folyamata. Első helyre aspirálva tágítanunk kell a kört, behozva a notebook márkák és alkatrészek neveit, netán a gépeken futó programokkal kapcsolatos leírásokat, vagy akár autószervizes vagy más szolgáltatói webhelyeket (hiszen szolgáltatás = service –  a Nagy Tartalomkereső intelligens szoftverei felismerik a fogalmi kapcsolódást).

Talán a fentiekből is kiviláglik, hogy hatékony linkprofil kiépítése során a tematika tágítása éppen a fogalmi háló húrjai mentén történik, azaz minél tovább folyik a munka, minél inkább növekszik a céloldalt körbefogó linkfelhő, a tágulás egyre távolabbi fogalmak behúzása révén történik. A hivatkozások hálózata akkor gyakorolja a legerősebb helyezésjavító hatást, ha támogatott honlapunk egy masszív szemantikai háló gócpontjává válik. Méghozzá lehetőleg úgy, hogy a linktérkép mintázata minél jobban hasonlítson a Google adatbázisában a látens szemantikus indexelés során kiépített network rajzolatának.

---

Szemantikus web tartalom keresés, Google SEO

A szemantikus honlapoptimalizálás technikájának követése során a weboldal elérhetőségének biztosításán túl szöveges tartalmának a fejlesztése, kulcsszavas optimalizációja és a komplex linképítés a kulcsszavas fogalmi háló és a Google részéről gyakorolt látens szementikai indexelés figyelembe vételével történik. A cél nyilvánvalóan az organikus találati helyezések javítása, ehhez el kell érni, hogy a weblap a fogalmi háló gócpontjává váljon. | További long tail kulcsszavak a kereséshez: google első hely, keresőbarát honlap optimalizálása, releváns tartalom és kontextus, szemantikus linképítés